2019年将有更多智慧零售、跨界零售等新零售业态涌现

     国家统计局近日公布的数据显示，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为10.2%，比上年提升2.3个百分点。业内人士认为，随着消费方式创新发展，线上线下加速融合，预计2019年将有更多智慧零售、跨界零售等新零售业态涌现。　

     2018年，众多网络巨头、精选电商、内容平台纷纷落地线下开设实体店，让行业对实体商业重燃信心，也从侧面反映了人们消费需求的改变与细分化。新一代消费人群消费观念转变、新零售深入线下，高颜值、多场景、高科技等元素的运用，面对消费升级的巨大潜力，国内外企业纷纷布局新零售，推进线上线下融合。例如，阿里旗下淘鲜达对大润发、欧尚、新华都、三江购物等600多家连锁商超进行新零售改造，助其实现线上线下一体化；沃尔玛的微信小程序“扫玛购”已覆盖全国400多家门店，用户突破2000万，250家门店提供京东到家一小时送达服务……

      这背后的逻辑是：线上获客成本增加，线下的价值被重构，打造吸引人的线下场景，让更多志趣相投的消费者相聚在一起，增加线下停留时间，才能够形成更多的消费。线下场景除了吸引更多的消费者前来，还可以通过营造场景触发消费者消费，减少消费时的犹豫，提升决策效率，这种趋势在2019年会持续。对于新零售的发展，以生鲜超市为代表的业态，从2017年的试水到2018年的博兴。2019年，新零售将进入下半场，从跑马圈地到聚焦供应，数字化、标准化能力强的龙头企业将有望依托供应链等优势取得先机。

      “传统零售企业不断调整步伐，融入消费者喜欢和习惯的场景。”家乐福中国区副总裁余莹说，家乐福已接入美团外卖、饿了么等到家业务，2018年公司到家业务同比增长293%，2018年“双11”当天订单超12万笔，最高单店订单数超3000笔。

      想知道自己的皮肤状况，在自助式终端“AI肌智能测肤站”一测便知；想知道哪个口红更适合自己，点一点AR试妆镜就可以虚拟上妆……春节日益临近，记者近日在上海南京路步行街第一百货、五角场万达等商圈看到，融合各类创新技术的新零售业态为节前消费增添不少“亮色”。

      在南京新街口商圈，集百货、家居、3C、母婴等多类别为一体的混业经营体“苏宁极物”，吸引了诸多“90后”的光顾，线下体验的补充，也助力其线上营业额快速增长。

      为促进形成强大国内市场，更好满足人民美好生活需要，国家发改委、商务部、市场监管总局近日表示，将着力健全消费政策，抓紧构建有利于商业零售创新发展的制度环境。

      各地也出台了支持零售业创新发展的政策措施。2018年上海提出支持智慧零售、跨界零售等新业态、新模式发展，打造新零售“试验田”和“竞技场”；2018年末杭州提出，在全国范围内率先建成新零售示范城市，每年安排1亿元新零售发展资金，以及针对新零售业态发展的实际情况创新监管模式等。

      业界认为，随着越来越多的新业态、新模式在全国多地开花，新零售将成为城市消费和经济发展的助推器。展望2019年，新型集合店将迎来蓬勃发展。在消费升级的过程中，无论是家居集合店，还是生活方式集合店、娱乐集合店，相关品牌会越来越多、越来越细分。

       区别于以往的小百货等业态，新型集合店会营造独特的场景，还会打通线上线下，在研发到制造再到销售等供应链领域也会有很多创新。同时，因为购物中心招商始终缺乏次主力品牌的选择，尤其是有持续发展和盈利能力的品牌商家，比如600-800平方米规模的店铺，甚至1000-1500平方米的中型店铺，这也为此类业态的创新和快速发展提供了空间。