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高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”

摘要: 据外媒报道,高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”,理由是对中国市场的担忧,高盛同时还将星巴克的目标价从75美元下调至68美元。受此影响,星巴克股价在上周五盘前交易中下跌逾2.8%至每股62.38美元。此外,高 ...

      据外媒报道,高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”,理由是对中国市场的担忧,高盛同时还将星巴克的目标价从75美元下调至68美元。受此影响,星巴克股价在上周五盘前交易中下跌逾2.8%至每股62.38美元。此外,高盛指出,自2014年底公司将星巴克股票加入买入名单以来,其标准普尔500指数回报率已经翻了一番,目前正是获利的好时机。对此,星巴克相关负责人对此暂无回应。

  近两年,随着本地咖啡品牌的快速崛起和国际咖啡品牌的不断涌入,星巴克中国市场的同店业绩近九年来首次出现下滑的态势,同店销售额下滑2%。其中,2018年以外卖切入咖啡市场的中国咖啡品牌瑞幸咖啡更是“搅乱”了市场格局,也正逐渐吞噬星巴克的市场份额。据瑞幸咖啡发布的数据显示,2019年品牌将新建2500家门店,至年底将完成4500家门店的布局,在门店数量和杯数方面成为中国最大的咖啡连锁品牌。

  为提振业绩,进军中国市场20年却久久不做外卖的星巴克,于2018年9月联合饿了么上线咖啡外送服务——专星送。该举措也为星巴克的业绩带来一定提升,据星巴克2018年四季度财报显示,专星送业务初见成效,星巴克在中国的同店销售额回升并增长1%,全球同店销售额也同比增长3%。

  不过,虽然星巴克联合阿里后2018年四季度数据见好,但品牌在中国的市场仍面临不小挑战。从2018年中国咖啡市场来看,除了大量外国品牌相继进入外,以Costa为主的“老对手“也频频发力,本地的互联网咖啡、精品连锁咖啡以及快餐、便利店的咖啡产品也正分食咖啡市场。

星巴克目前在中国拥有3600家门店,希望在未来4年内把中国门店的数量扩大一倍。高盛在研报中强调,自该投行在2014年年底把星巴克股票加入“买入名单”之后,星巴克的投资回报率为标准普尔500指数的一倍。鉴于此,目前正是收割部分利润的良好时机。按照计划,星巴克将于1月24日发布财报。

高盛周五同时把百胜(NYSE:YUM)股票评级下调至“卖出”,并把目标股价从83美元下调至76美元,称对必胜客和塔可钟(Taco Bell)美国市场销售的增长势头感到担忧。百胜在周五的早盘交易中下跌1.7%,股价至90.20美元。


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2019-1-14 01:38
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