2019年娃哈哈即将推出十余款新品

      12月7日，娃哈哈公众号发布消息称，在娃哈哈召开的2019年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈董事长宗庆后表示，2018年娃哈哈将恢复增长。同时，娃哈哈品牌公关部副部长程弓公布2019年娃哈哈即将推出的十余款新品。业内人士认为，娃哈哈推出的新品虽有创新，但仍为传统产品，娃哈哈需要下功夫研发出独具创新性的产品。

      娃哈哈2019年销售工作会议暨新品发布会在横店举行，本次会议以“共创万有饮力”为主题，全国各地的经销商、供应商、销售人员齐聚。作为饮料龙头企业，每年娃哈哈的新品也是备受关注。与以往相比，娃哈哈今年的新品做出了不少调整，产品创新性和美观度都有较大提升。

　　据了解，娃哈哈推出的新品包括奶类、水类、茶饮类、粥类和果冻。奶类包括哈哈宝贝、百维特榛子高蛋白牛奶和麦香牛奶。水类产品包括pH9.0苏打水等。茶饮包括宜茶时、一茶、黑茶系列、淇淋抹茶、火锅凉茶。粥类和果冻产品分别为四红粥和泡泡乐。

　　程弓表示，2019年，娃哈哈将在乳、水、茶等各品类领域展开攻坚战，从全品类覆盖、乳饮品发力、经典单品IP升级、水品类多维升级、茶品类多品系出击，让娃哈哈无处不在。

      可见，娃哈哈在细分品类中也保持着活力，实现了多品类覆盖、品系创新的运营，也印证了“万有饮力”的主题。

      不难看出，娃哈哈的这一年度发布的产品，都各具特色，尤其包装更是用了心思，焕发出一股新鲜活力。从产品定位来看，纯茶、高蛋白牛奶、常温酸奶等的布局，可以看出娃哈哈对城市市场切入的决心。

     营销专家路胜贞认为，娃哈哈推出的这些新品，虽然产品包装、原料有所创新调整，但依然采用跟随战略，并没有从根本上实现产品创新。以茶饮料领域为例，农夫山泉拥有东方树叶和茶派等产品，统一企业则拥有小茗同学等产品。同时，娃哈哈自身也拥有红茶、柚子茶、乌龙茶、果茶阿润等数款茶饮料，行业竞争相对激烈。因此，茶饮料相关企业的经营情况并不理想。数据显示，2016年，中国茶饮料制造企业总数超过270家，其中亏损企业为47家，亏损金额20.39亿元。

     “茶饮料为过渡品类，目前主流消费群体的消费习惯已过渡到包装水等更加健康的饮品，娃哈哈重点推出茶饮品，能否形成持续盈利能力尚待观察。”路胜贞表示。